在体育赛场上，人们既能看到“平常心”，也能看到“进取心”，但最难能可贵的是“人心”。这种张力场的氛围无差别地冲击着人们的感情，无分国界。
文 / 汪鑫
编辑 / 祁楠
欧洲杯小组赛，捷克对阵苏格兰，第51分钟。帕特里克·希克像一头狩猎的猛兽，在跑动中寻找战机。当一眼瞥到苏格兰门将正身处禁区之外，希克立即腰腹用力，摆腿，进球！
这一脚让37岁的球迷老陶猛然想到了贝克汉姆经典的“圆月弯刀”，青春似乎回来了，他兴奋地约着群里的伙伴，隔空干掉了一整瓶啤酒。
对，2021年欧洲杯，老陶真正做到了“度假式“观赛：闲适地或坐或躺，柔软的长条沙发就是他睥睨绿茵场的“王座”，而标配则是两个屏和一个瓶——电视机、手机、啤酒。
“并不逊于往常”
时隔五年的欧洲杯重新回归。球员们的非凡表现，换来自我愉悦和观众欢呼。赛事延期举办的一年里，全世界各地球迷的热情和期待都被压缩、酝酿着，等待一场酣畅淋漓的释放。
漫长的等待，最终演化成一场球员线下角逐绿茵场，球迷线上隔屏呐喊的赛博盛宴。
因为疫情的限制，许多球迷无法赶赴现场，“隔空”参与成为本届欧洲杯一大特殊所在。同样是隔空参与，从聚集在电视、投影等大屏幕前与亲朋好友共同观看，到如今通过手机、iPad等小型媒介随时随地观看，人们看足球的方式也在发生变化。在2021年，线下观赛竟成为新闻报道的选题。
老陶没去过现场，但这次“隔空”参与的体验也很躁——大屏联动小屏，高清的转播画质和微信群里一起躁动的兄弟们，他一度觉得自己回到了二十多岁，那段跳墙去酒吧看球的青春。
“但今年欧洲杯并不逊于往常。”老陶谈到，“比如意大利队、丹麦队，我印象都特别深刻。”
“还有希克45.4米的吊射破门，我记得这是1980年有统计以来欧洲杯最远距离纪录，太精彩了！”让他激动的不止于此，还有C罗首次攻破法国队的球门、丹麦从0分垫底到直接出线上演“童话”、莫德里奇外脚背世界波进球......
球迷们在社群、在微博、在贴吧、在知乎，在一切能讨论的地方共同分享喜悦，在一切能感叹的地方共同迎接遗憾。
“只要那天有比赛，我们微信群里就一定会被海量的消息刷屏，大家都特别兴奋。”老陶表示，“我们实时地聊天、欢呼，就好像在现场。”
收集欢呼的人
归属感是成为一名球迷必不可少的一部分，这种感觉让你为了真正归属于某一群体去做特定的事情或者以特定的方式行动。比如呐喊，比如欢呼。
由于疫情，球迷们远天远地，但总有人想要把呼声送抵现场。
手机厂商vivo就是这样的“人”。作为欧洲杯官方合作伙伴，vivo在赛事开幕前发起一场把全球欢呼带到现场的倡议活动，想为大流行后第一个重启的全球性体育赛事注入更多积极的力量。
“我们觉得欢呼不论是对于球迷还是球员来说，都是重要的、稀缺的，而且这种欢呼和热爱是无国界的。”面对新冠疫情带来的挑战，vivo试图在球迷、手机产品与服务、赛事观看与活动中间搭起一座“桥梁”，vivo品牌副总裁贾净东说，“某种意义上，无论是手机也好，科技也好，它具备传递热情和热爱的可能性。”
对于很多足球迷来说，vivo并不陌生。三年前，vivo就已亮相俄罗斯世界杯。事实上，正是在2018年世界杯之后，vivo开始将参与包括足球在内的重大体育赛事锁定为“正确的事”。
从体量上来说，足球称得上是全球第一大运动，尤其对于70后、80后而言，它承担过十分重要且正面的角色，是儿时成长的关键记忆。而在vivo看来，体育可以打破文化壁垒，建立品牌与用户之间的情感联系。
拥抱积极向上的快乐，无疑是一件值得长期去做的事情。于是，FIFA之后，商讨参与欧洲杯的事务，摆到了vivo决策层的桌面。
“项目初期的落地其实是在2019年9、10月份，那个时候欧洲还没有疫情。无论是中国还是海外的团队，都对欧洲杯的到来非常期待。”一位参与欧洲杯项目的vivo人士说。但很快，疫情和大流行带来的前所未有的阻力开始降临：延期举办？空场举办？取消？
整个2020年，vivo与欧足联团队都在面临着不确定性的情况下推进着赛事和传播的筹备。这种感觉，就好比一场棋逢对手的胶着战，亢奋又有一丝紧张。正如曾经的西德主帅赫贝格所言，“足球是圆的”，不到最后一刻你永远不知道场上会发生什么，这也正是足球运动的魅力所在。
所幸的是，大家并肩战斗并且看到更多人在为同一件事努力。最终，当明确欧洲杯延期到2021年举办后，所有人都仿佛看到了长长隧道尽头的光。
2021年初，欧洲杯的赛事开始导入执行。作为这场特殊赛事“收集欢呼的人”，vivo团队也开始进入高密度工作状态。虽然每天都要面对一些不确定消息的困扰，比如不稳定的疫情、赛事运营政策的变化、远程沟通的障碍……
但确定性也越来越清晰、具体：全球热爱足球、热爱生活的人，都需要一场重聚，为非凡时刻呐喊与欢呼。
“快乐和热爱是所有人需要的”
“我们都需要从灰暗中走出来，走向光明，这是我们最想要传达的态度和目标，去创造属于我们每个人的幸福和愉悦。”
这是欧洲杯开赛表演造型顾问Ginevra Polverelli在《vivo 2020欧洲杯开赛表演幕后故事》中所说的一段话。录这一支片子时，是欧洲杯开赛表演第一次也是最后一次全彩。
实际上，直到开赛表演彩排前，很多人的心都还是悬着的。当天，罗马下了很大的雨，一直不停，大家很担心彩排是否还能顺利进行。
接受幕后故事的采访时，正是整个团队克服天气阻碍最终完成彩排的时候。每个人都还处于极为疲惫的状态，但从他们的表述中不难看出，他们仍然心怀梦想、心态积极。
欧洲杯开赛表演创意顾问Julien Pateau表示：“我们想要传达一种感受，能够代表分享、参与、享受和鼓舞。”
这同样是vivo试图传达的态度。因为理念的高度契合，在执行困难很大、不确定性多、项目历经波折的背景下，vivo与欧足联携手，为呈现一次成功的欧洲杯而持续努力。
取得这样合作的前提，便是理念上的合拍，不止局限于商业层面。
据悉，作为欧洲杯官方合作伙伴，vivo为赛会组织者、志愿者、体育媒体提供移动设备。同时，通过高效、灵活的远程沟通，协助欧足联和罗马、伦敦组委会共同解决疫情带来的现场管理困难问题。此外，开赛和决赛表演，使用了不少AR增强现实的表演方式，这一部分，也有vivo的全力支持。
欧洲杯开赛表演项目负责人Flavia Muratori表示：“我们非常密切地协作，他们充满技术与创新的方式给开赛表演增添了许多精彩的部分。”
“体育赞助是一种常见的商业合作形式。”贾净东坦言，“我们在体育方面的布局是很清晰的，这个清晰不仅仅是一种商业层面的思考，本质上还是因为我们自己内心相信，快乐和热爱是所有人需要的。”
从“乐享极智”“乐享非凡”到2019年提出“至简至悦”。vivo的品牌价值观中有一个关键词贯穿始终——乐。
但是，“乐”落脚在哪里？这是vivo一直都在探索的问题。
如今，vivo寻找到了一个答案，“乐”在人本身以及人带来的美好，即“人文之悦”。所谓“人文之悦”，是一种对自由的理解、对人边界的扩展、对人性美好的挖掘。
“足球是一个跟人文之悦特别吻合的人类盛事，我们希望vivo能够更好地表现自己的企业形象和企业的一些社会责任。”贾净东表示。
体育对人的能力的拓展、追求极致的竞技状态，以及竞技所带来的思考，无一不带来快乐、愉悦。
“哨响之前，一切都有可能发生”
老陶试图影响自己的孩子开始喜欢足球，原因则在于他对足球的热爱，以及由足球带来的精神。
“我想告诉他，人这一辈子一定要有一件自己喜欢的事，”老陶说道，“对我来说，足球便是如此，教会我坚持、热爱、勇敢、绝不放弃。”
当然，老陶更在乎的是足球带来的快乐，一种值得传承的快乐，无关输赢。
体育精神在于对人的尊重，在于发现人性之美好。如果没有这份共识，人们无法在2000年看到埃佛顿队门将因扑球扭伤膝盖痛成一团时。对方球员迪卡尼奥在禁区停下动作将球抱在怀里这一幕——当时迪卡尼奥距离球门只有12米左右，他可以轻易将球打进球门，从而帮队伍赢得比赛，但他做出了让全场致敬的选择。
在体育赛场上，人们既能看到“平常心”，也能看到“进取心”，但最难能可贵的是“人心”。这种张力场的氛围无差别地冲击着人们的感情，无分国界。
vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东在谈到这次与欧洲杯的合作时表示：“我们相信体育可以打破文化壁垒，欧洲杯及它带给全球球迷的情感触动，是人文之悦的最佳体现。”无疑，对于全球50多个国家和地区的4亿vivo用户而言，“人文之悦”是每个人都能捕捉到的情感共鸣、感受到的非凡时刻。
7月12日，欧洲杯在精彩纷呈的决赛表演中完美收官：巨大的德劳内杯模型矗立在球场中央；当号手吹响号角，英国皇家空军飞行表演队从温布利球场上空穿越……
第二天一早，结束了“度假式欧洲杯”的老陶给儿子小陶讲了很多关于足球的故事，去解释为何他对足球热爱的底色是蓝和黑白，去追忆足球、兄弟、青春，和从未远去的激情，以及赫贝格的那句名言：
“你要记得，在终场哨响之前，一切都有可能发生。”
（专题）
