中国新闻网1月16日报道，牵动全国亿万球迷的“足坛头脑风暴”，至今已掀起一月有余。
当速度与激情的代名词、充斥着荷尔蒙的中国足球，有朝一日玩起“文字游戏”，这场由中国足协发起的球队名称非企业化变更，不仅让处于休赛期的职业联赛再度喧嚣，也同样成功出圈，被全社会视线所聚焦。
洛阳龙门、北京国安、山东泰山、广州城和广州队……其中，不乏略作改动便成功上岸的幸运儿，但从林林总总的消息中却不难看出，改名的背后有剧变、有无奈，有投机，也有执着。
强执行，股权转让保队名
根据中国足协推出的俱乐部名称中性化政策，俱乐部名称中不得含有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称等，新的俱乐部名应该健康文明，体现地域传统文化、人文精神、俱乐部理念。
若将问题一分为二，摆在国内各大俱乐部面前的首要难题，恐怕普遍都是政策的第一段落，即“不得含有俱乐部股东、股东关联方或实际控制人的字号、商号或品牌名称。”
过去二十余年，中国足球推动职业化进程的背后，离不开诸如国安、建业、鲁能等企业的稳定投资。而今随着中国足协的一纸令下，改名迫在眉睫，与之伴随的却是情感上的难以割舍。
上海申花是中超俱乐部中唯一可以保留“老字号”的球队，虽然名称中的“绿地”字样按规定必须去掉，但对于球队和球迷而言，已是最佳结局。
相比之下，北京中赫国安和山东鲁能泰山两支老牌劲旅，却在改名上面临不同的抉择。前者不仅需要去掉“中赫”二字，就连已被球迷口口相传二十余年的“国安”也不能保留。
北京球迷坚守“国安”二字。
出于照顾球迷情感的考虑，俱乐部方面曾向中国足协申请保留“北京国安”字样，不过被驳回。而据国内媒体报道，在继续提交延期申请后，北京中赫集团也正在谋求全部收购中信所持俱乐部股份，让“北京国安”留在工体。
长春亚泰的情况和国安相似——他们第一次上报的名称被足协认定为不符合规定，不过据最新消息。亚泰已经完成了股权转让，长春嘉润投资管理有限公司100%控股长春亚泰足球俱乐部，如此一来“亚泰”二字便能保留。
北京国安的捍卫之路仍扑朔迷离，山东鲁能改名山东泰山的过程也历尽波折。1994年中国足球职业化元年，山东队就以山东泰山的名字征战甲A联赛，此后俱乐部数次更名，“泰山”都在名称中。
但1月11日，山东鲁能发布公告，俱乐部首次提交的中性名“山东泰山”却未能通过中国足协审核。原因是俱乐部新股东济南文旅发展集团，持有“山东泰山健康科技有限公司”49%的股份。
所幸济南文旅方面早已经做好各种预案，于是在一天之内其持股的“泰山健康科技公司”迅速完成更名，这也为鲁能再次以“泰山”名称上报足协扫清的障碍。
一“人”一“城”，中国足球文化何在？
面对俱乐部中性化名称改革而引起的声声舆论，中国足协主席陈戌源曾表示：“我们需要长期稳定的地域俱乐部，培养更健康的俱乐部文化。我觉得天山雪豹就很好，有新疆文化。不要总是FC，我相信我们足球是有文化的。”
陈戌源话音未落，“点名表扬”的新疆天山雪豹便因全资控股的新疆天山雪豹商务酒店有限公司不符合规定。被球队对外出售酒店全部股份……另一边，河南建业改名洛阳龙门虽符合足协规定，却引起球迷情绪强烈反弹被迫修改。
