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文|唐雪丽
体育大生意记者
NBA从来不缺少新闻。从浓眉哥1换N终归洛城，到锡安众望所归选秀登顶。再到“伦纳德去哪儿”闹剧尘埃落定，过去的一个月里，尽管正式的NBA比赛早已结束，但休赛期的各大新闻还是让球迷们一直绷紧神经。
而大洋彼岸的中国，NBA同样在这个夏天热度不减。一众球星的中国之行已经让球迷们瞪大双眼，由NBA中国在全国开展的NBA 5v5也在各大举办城市刷了屏。
独具慧眼签约NBA 5v5 中宏保险助力草根赛事
在首战广州赛区落下帷幕后，上周末经过激烈的比拼。成都赛区的Gather Sea俱乐部以大比分71:55脱颖而出，将通往总决赛的门票收入囊中。据悉，在7月和8月期间，NBA 5v5还将走进沈阳、杭州两个城市开展区域赛，总决赛则将于8月18日在上海举行，今年的奖金及奖品总额将高达100万元。
NBA 5v5成都赛区决赛中篮球队员对抗
值得一提的是，除了来自NBA的官方授权与丰厚的奖品，NBA 5v5与其他草根篮球赛事还有着一项根本的不同，那就是来自中宏保险的大力支持。今年是中宏保险与NBA 5v5合作的第三年，“越投入，越精彩”作为活动主旨贯穿其中，旨在激发更多篮球爱好者的热情与信心。
把时间拨回2017年夏天，彼时的NBA 5v5刚刚举办一年，中宏保险在当年7月初宣布与NBA中国建立长期市场合作伙伴关系，并成为NBA 5v5的官方寿险合作伙伴。这次签约同时还创造了两大纪录——这是NBA中国初次在中国保险领域达成合作伙伴关系，也是中宏保险首度和知名职业体育联盟进行合作。
众所周知，NBA的球星们个个都是可以飞天揽月的篮坛明星，对比之下，在NBA 5v5打球的更多的是非职业选手。但实际上，这正是篮球运动普及的关键所在。作为国内知名中外合资人寿保险公司，中宏保险始终坚持倡导积极健康的生活方式，并与优质的保险保障产品和创新化的本地服务结合在一起。
据悉，在中宏保险的发展战略布局中，为中国消费者提供健康类产品和服务已经成为重要的组成部分，近年与NBA中国的合作，则是完美诠释了“投您所想，保障健康”的理念。
哈达威父子与参与 “MOVE嘉年华”
成都站的篮球迷自拍合影
从市场反馈来看，这一合作策略取得了极大的成功：在NBA的强大资源和中宏保险的协同配合之下。埃里克-戈登、保罗-皮尔斯、阿朗佐-莫宁等传奇球星纷纷现身NBA 5v5赛场，让赛事变得星味十足。在赛事运营、后勤保障等层面，这个从零开始的赛事IP也在短短两年多的时间里，已经蜕变成为有多支大陆、中国香港、中国台湾、韩国、菲律宾等地球队参与的草根篮球盛宴。
发力青少年篮球教育与公益 中宏保险携手Jr.NBA
值得一提的是，在NBA 5v5之外，Jr. NBA同样是NBA中国近年来力推的一大项目。该项目通过基层篮球活动提高篮球运动在青少年中的参与度，传达篮球运动的核心价值观，在提高青少年和教练员篮球运动水平和执教能力的同时，感受到篮球的魅力和乐趣。
正是基于同样的理念，中宏保险2018年起也加入到这个项目当中，可以说，从草根篮球爱好者到青少年篮球培训，中宏保险都不遗余力地为中国篮球的普及添砖加瓦。2019年Jr. NBA首站在上周末于上海圆满结束，之后还将陆续开启北京、苏州、南京、武汉等地的活动。
名人堂巨星皮蓬参加中宏保险与NBA中国
组织的公益活动
据了解，在与NBA牵手Jr. NBA项目之后，中宏保险正式把青少年纳入健康生活新概念的推广人群中，旨在希望更多中国消费者，特别是处于身体快速成长的青少年和儿童，开始重视运动的重要性。
对于这一全新合作项目，中宏保险首席执行官张凯在当时就表示：“中宏保险提倡所有人投入积极健康的生活方式，而其中青少年是非常重要的群体。中宏保险非常高兴参与Jr. NBA项目，把篮球运动带给广大的中国青少年，向他们普及积极健康的体育运动。”
据企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》判断，从普及度而言，篮球在中国已经成为国民运动。该白皮书做出调查，在20岁以下的年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球最多的网民，分别为52%和40%左右，这在所有运动中排名名列前茅。
中外教练员与参加中宏保险-Jr. NBA
少年篮球训练营上海站的青少年合影
报告也统计出，中国篮球人口已经高达4.82亿人。毋庸置疑，在中国，篮球产业是个大有可为的市场。中宏保险已经在三年的时间里，通过NBA 5v5和Jr. NBA让草根篮球迷及青少年们充分感受到了这项运动的魅力。
众所周知，近年来篮球运动在中国发展迅速。中国篮球的掌舵人姚明就曾在多个场合强调，要想进一步提高中国篮球的水平，关键在于“塔基”的建设：即进一步普及青少年篮球，增加篮球人口。而回顾中宏保险这三年来的举措，无疑在助力中国篮球事业中投入了诸多精力。这也与中宏保险传递健康的生活理念不谋而合。
注：本文部分内容来自网络
