摘要：作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）在这个万物都可联名的时代，不少品牌都选择与人气IP跨界。最近，国民凉茶王老吉又出新品了，联合腾...
作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
在这个万物都可联名的时代，不少品牌都选择与人气IP跨界。最近，国民凉茶王老吉又出新品了，联合腾讯热门手游《和平精英》推出联名定制罐。
近日，王老吉与《和平精英》召开了“战略合作暨定制罐小程序”发布会，以「大吉大利，今晚王老吉」为口号发布了限量版游戏定制瓶罐。
设计延用王老吉的红罐，以中国吉祥色红色作为主题色，融入《和平精英》的 IP 人物，并采用「波谱风格」，让瓶身更加年轻化和炫酷。
在饮料的外包装上，也结合了《和平精英》游戏中的「集装箱」元素，制造一种游戏场景感。
如此新潮又别致的设计，背上它你就是街上最靓的仔。
不仅有定制款发售，王老吉还推出1000套C2B版非售《和平精英》定制罐限量套装，只不过是非卖品哦。
联合海报的设计也非常炫酷，将王老吉灌装凉茶置于野外的山川河流中，制造视觉反差。
前方高能预警，非战斗人员请迅速撤离！
基于相同「文化契合点」
从产品到游戏场景的深度跨界
此次王老吉与和平精英的跨界，不是简单的饮品和游戏IP的浅层次跨界联名，而是以品牌调性为契合点，用文化赋能品牌的深度跨界。
在品牌契合度方面，《和平精英》作为一款目前最火爆的手游之一，通过游戏带给玩家正向的体验，让玩家感受不同场景的“大吉大利”。这与王老吉品牌的“吉祥文化”不谋而合，也是两个品牌联动的「文化契合点」。
因此，双方结合各自的品牌理念提出「大吉大利，今晚王老吉」的Slogan，向受众传达美好祝愿。
另外，《和平精英》的年轻玩家与王老吉目标消费者有着高度吻合。推出游戏版定制罐也是王老吉深耕年轻人市场的明智之举。
除了在产品层面联名以外，在「游戏场景」里也有着深度合作。
12月8日上新以后，玩家将在游戏内体验到品牌联动专属彩蛋，王老吉在「道具」和「场景」方面都进行了植入。
当玩家落地发现“王老吉专属饮料售货机”，可获取“王老吉”进行道具兑换，在和平精英的游戏世界里，饮品是玩家游戏过程中的重要物资，这样的品牌元素植入既自然又新奇。
为了给游戏玩家提供更多福利，购买《和平精英》定制款王老吉还能获取游戏奖励。
通过扫取王老吉&《和平精英》定制款包装瓶盖/拉环内的二维码，即可赢取《和平精英》永久皮肤礼包、双倍经验卡、双倍金币卡、天天对决金币宝箱等众多奖品，这对于游戏玩家来说无疑极具吸引力。
而王老吉代言人周冬雨对玩家鼓励的语音也植入植入到了游戏中，营造王老吉品牌专属的游戏氛围场景。
通过在游戏中创意植入品牌元素，让品牌与游戏玩家更好地互动和沟通，强化王老吉的使用场景，并提升在目标受众心中的形象。
上线饮料行业首个「私人定制小程序」打造 C2B 商城营销闭环
王老吉还通过小程序自建C2B商城，推出了饮料行业首个私人定制小程序——“王老吉定制商城”。
在「王老吉定制商城」小程序内，消费者还可以根据喜好定制专属游戏罐，比如可根据游戏角色定制专属的《和平精英》定制罐。
小程序提供多种个性化定制模板，可结合表白、祝福、鼓励等不同的消费场景进行定制，满足用户DIY需求。
王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式，将礼品卡打造成年轻人的「新社交货币」，能够建立品牌与用户的情感化连接，提升产品的「附加价值」和「消费体验」。
找到「品牌共振IP」
实现品牌与IP的双重赋能
跨界IP的重点是要找到与品牌形成「共振」的IP。
不仅要考虑这个IP是否有影响力、还要看是否有价值和长尾效应，能否帮助品牌产生商业价值和文化价值。
所以选择IP不能一味追求IP热度，需要与品牌调性结合，真正适合品牌的才是好的。
此次王老吉和和平精英的跨界合作，不论是「品牌文化」还是「目标消费者」，都找到了「品牌共振点」。
对于王老吉来说，与和平精英的跨界合作，不仅丰富了产品线，给年轻消费者带来「新潮」且「独特」的购物体验。
同时也以更加年轻化和多样化的方式与消费者进行沟通，扩展了年轻消费群体。和平精英有着很大的受众群体，推出游戏定制罐更能吸引00后的注意。
而对于和平精英来说，可以借助王老吉的「线上和线下渠道」进行曝光，让品牌IP辐射更多的年轻人群，强化IP影响力。
一直以来，王老吉都在尝试年轻化战略，用年轻人喜闻乐见的方式收割年轻消费群体。
此次与和平精英的跨界联名，从产品定制包装、游戏彩蛋植入、小程序销售转化等多个维度创新互动玩法，用文化赋能品牌，是一次破圈层的联名活动。
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