1月5日，由体育大生意主办的2020体育大生意年度峰会在线上举行。峰会由体育大生意主办，朝向集团、华体融科联合主办。安踏、当代文体、新浪体育、PP体育、盛意互动作为官方合作伙伴大力支持。
在大会中，拜仁慕尼黑亚太区总裁鲁文·卡斯帕发表《特别的2020，拜仁在中国如何破局》主旨演讲。2020年，拜仁慕尼黑足球俱乐部不仅在绿茵赛场上大杀四方、成功缔造五冠王的纪录。而且在国际足联颁奖典礼上也囊括多项大奖，其中，拜仁当家球星莱万多夫斯基力压梅西和C罗成功当选2020年世界足球先生。此外，拜仁在2019-2020赛季的营业额达到6.98亿欧元，并实现税前1700万欧元、税后980万欧元的盈利，是少数实现盈利的足球俱乐部之一。
这一年，拜仁主动承担起了社会的责任，和其他俱乐部共同捐赠两千万欧元支持抗疫；把围巾改造成口罩，销售金额捐赠给一线抗疫团队；球员主动降薪20%，并积极主动捐；利用俱乐部平台传播防疫信息等。
拜仁原定2020年夏天造访中国，然而疫情首先导致大规模国际旅行难以成行。在各种限制下，“云夏季行”成为一种大胆的应变方案。卡斯帕介绍，“云夏季行”活动的媒体触达达到1.13亿人次，这个数字甚至比奥迪线下夏季行还要高。
同时，卡斯帕透露，在疫情期间拜仁依然是一个大家庭，拜仁中国今年为中国市场提供了七大服务：一、本土化社交媒体内容；二、全球唯一的冠军庆典活动；三、分布于全国各地38座城市的欧冠决赛观赛活动；四、拜仁名宿、球员和官员与球迷线上互动；五、拜仁线上足球教学课程；六、“拜仁朋友圈”微信小程序发布；七、五座城市三冠奖杯巡展。其中，“拜仁朋友圈”微信小程序是拜仁慕尼黑首个海外会员体系，已有超过2万球迷及近70家球迷会在“拜仁朋友圈”小程序注册。
