这条中国女排文案,联想写得提气

时间:2021-07-28 12:58:32 来源:98篮球网
摘要:有点遗憾,昨天中国女排小组赛再次败北。早在比赛前,外界就对这场赛事颇为担心。奥运首秀中国女排状态不佳,惨败土耳其,且队长朱婷有腕伤,屋漏偏逢连夜雨,第二场对战的又偏是现世界排球排名...

有点遗憾,昨天中国女排小组赛再次败北。


早在比赛前,外界就对这场赛事颇为担心。奥运首秀中国女排状态不佳,惨败土耳其,且队长朱婷有腕伤,屋漏偏逢连夜雨,第二场对战的又偏是现世界排球排名第一的美国。


虽然遭遇了两连败,但第二场比赛中国女排已经找到状态,整体发挥比第一场好多了。小组赛还在继续,中国女排仍有翻盘的机会。


昨天这场比赛让我印象深刻,在首战不利,二战开局落后的劣势下,女排们没有畏手畏脚,而是抓住机会进攻,一次又一次追平比分。


尤其队长朱婷,在带伤上场的情况下,依然拿到了全队最高18分。


虽败犹荣。


2016年率领中国女排夺得里约奥运会冠军后,郎导在接受采访时说——


女排精神不是赢得冠军,而是有时候知道不会赢,也竭尽全力。


所谓女排精神,从来不是说中国女排战无不胜,而是指在对待任何一场比赛时,无论输赢,中国女排舍我其谁,从不怯场。


正如联想这条广告说得一样——


我不上,谁上


所有人过来

听清楚,这场比赛每个人都是主力

每个人,每分钟,都要拼,都要抢

不要问谁先上场

问问自己,我不上,谁上

 

记住上场的使命

不管什么情况都要冷静

扛住压力

别被外界的杂音干扰

我们辛苦准备了5年

这些付出,应该有最好的收获

我们能接受努力都白费吗

当然不能

所以,如果摔倒了就站起来

站起来就冲在最前面

拿出气势

看谁更刚,更硬

去写下新的历史

能做到吗?

再来,能!

再来,能!

 

这场比赛,不光发生在这个场地

这是你们每个人的比赛

去吧,该上场了

站到属于你的位置上去


场内场外,没有人是旁观者

一起上场

联想,携手千行百业共建智慧中国


这是联想在此次东京奥运会开幕前,携手中国女排发出的品牌强音。


在我看来,联想的洞察策略很聪明。


以往与中国女排的合作,品牌大多围绕女排的体育精神叙事,而联想却跳出了竞技体育的叙事范畴,抓住女排精神的社会价值。


说到中国竞技体育精神,最具代表性的大概便是中国女排。 但事实上,回顾中国竞技体育史,中国女排不是第一个获得世界冠军的体育项目,在中国女排之前,中国已经在乒乓球、体操、跳水上取得了世界瞩目的成绩;中国女排也不总是所向披靡,打败世界无敌手。


那为什么是中国女排精神鼓舞了一代又一代人,而不是体操精神、乒乓球精神呢?


主要原因是,中国女排取得世界女排史上首个五连冠的佳绩时,正逢中国改革开放初期。


当时中国百废待兴,国家贫弱,国民贫穷,从上而下,弥漫着迷茫彷徨的情绪。


而女排作为一项激烈的集体对抗运动,比起体操和乒乓球来说。更能调动起国民的斗志和好胜心,尤其是看到女排姑娘们以不屈不挠的毅力,克服艰难,打败日本,横扫世界的时候,举国振奋,国民颓丧情绪一扫而空。


根据中国女排真实历史呈现的电影「夺冠」,有两个细节让人印象深刻。


一个细节是美国在80年代就将计算机应用到排球训练和比赛中,我国运动员的线路和战术都可以被计算机分析出来,这意味着对于美国女排而言,中国女排在赛场上毫无秘密可言。而我国当时尚没有这项条件,主教袁伟民当即决定把拦网升高15厘米,意在用更严苛的训练标准,来弥补客观技术的不足。



另一个细节是1981年,中国女排以七战全胜的姿态,打败日本获得第三届世界杯冠军后,人们成群走上街头庆祝,夜晚万人空巷。


这条中国女排文案,联想写得提气(1)


在那个特殊年代,女排作为中国三大球里唯一问鼎世界的项目,让全国上下扬眉吐气。


故而,当时中国女排精神早就超出了竞技体育的范围,各行各业的劳动者在女排精神的激励下,信心倍增,积极投入改革开放的伟大事业。为有牺牲多壮志,敢将日月换新天。


一部中国女排夺冠史,亦是中国人民艰难困苦的改革开放奋斗史。


今天,女排精神仍在激励各行各业的人。


正如联想短片「上场」呈现的一样。


在女排精神的感召下,看台上一个又一个人主动站了出来:


他们是一次次冲在前面的人民子弟兵。


这条中国女排文案,联想写得提气(2)


是疫情前线捍卫生命的医务人员。


这条中国女排文案,联想写得提气(3)


是前往未知宇宙的航空工作者。


这条中国女排文案,联想写得提气(4)


是一个个像你我一样,在自己岗位上发光散热,守护脚下同一片土地的中国人。


这条中国女排文案,联想写得提气(5)


从一穷二白的落后国家,到建设成全世界第二大经济体;从新冠肺炎在全世界失控,各国束手无策,在中国却被及时、有效遏止。


中国奇迹的背后,靠的正是各行各业万众一心的凝聚力和舍我其谁,敢为人先的精神。


联想这条广告策略聪明的地方正在这里,它借助郎导赛前动员中国女排的方式,一语双关。


一方面,它是对奥运会赛场内所有运动员的鼓舞打气。


另一方面,它从场内延伸场外,通过品牌对场外所有人的上场动员,塑造品牌全新认知。


四十多年前,中国站在改革开放的门口,亿万国人把旧日落后中国,建设今日富强中国。


今天,中国站在民族复兴的门口,同样需要亿万国人积极参与这场伟大的征程。


而联想在其中扮演的角色,既是号召者,也是助力者。


2019年,联想提出#智慧中国#的战略,意图成为中国领先的智能产品和智能化转型服务提供商。虽然主要是服务于各行各业的企业单位,不直接面向消费者,但也与消费者的工作和日常生活息息相关。


这大概是联想做这条广告的主要原因,通过借力女排精神,动员各行各业积极入场,展示联想在各行各业里发挥的积极作用。


这条中国女排文案,联想写得提气(6)这条中国女排文案,联想写得提气(7)这条中国女排文案,联想写得提气(8)这条中国女排文案,联想写得提气(9)这条中国女排文案,联想写得提气(10)这条中国女排文案,联想写得提气(11)这条中国女排文案,联想写得提气(12)这条中国女排文案,联想写得提气(13)这条中国女排文案,联想写得提气(14)

<<  滑动查看下一张图片  >>



这条广告「上场」出自胜加之手。


据说这是三部曲之二。


第一部曲是「开局」,同样来自胜加。



熟悉胜加的朋友可能知道,胜加有一套独特的三部曲叙事逻辑。


譬如之前刷屏的B站三部曲:「后浪」、「入海」、「喜相逢」。


为蕉内量身定制的三部曲:「反义词」、「底线」、「基本款」。


纵观这些案例,会发现胜加的创作核心是构建在宏大叙事下的自信表达,在这一视角下,国家富饶强大,人民积极乐观,品牌重新定义。


无论你认不认同这套叙事逻辑,不能否认的是,这确实是这片土地正在发生的事。


曾经有记者问郎导,为什么中国人这么看重一场排球比赛的输赢?郎导说,因为我们内心还不够强大,等有一天,我们的内心强大了,我们就不会把赢作为比赛的唯一价值。


80年代,我们确确实实迫切需要一场女排的胜利,来证明中国人也能赶超欧美人。但今天,我们已不再需要用体育的胜利证明自己。


因为今日之中国,确实很行。






创意广告坊


一个想让你看广告

和读书的广告博主

崇尚阅读与跑步

相信细水流长的努力

以及一切自律的自由

微博@飞鱼在码字


关注可看

100句文案

杜蕾斯创意


98篮球网部分内容来自互联网,本站并不制作任何视频、新闻等内容,如有异议请及时与我们联系。


返回顶部